A 13ª temporada do The Voice Brasil, exibida nas noites de segunda-feira pelo SBT, tem superado as expectativas da emissora. O reality show musical, agora sob o comando de Tiago Leifert e direção de J.B. de Oliveira, o Boninho, alcançou a marca de 29 milhões de telespectadores em todo o país desde a sua estreia, considerando apenas a transmissão na TV aberta.
O desempenho da atração impulsionou os índices da faixa das 22h45, que registrou média geral de 4 pontos no Painel Nacional de Televisão (PNT). O número representa um crescimento em comparação com a programação anterior, ocupada pelo programa No Alvo, que marcava 3 pontos. A informação é da coluna Outro Canal, do jornal Folha de S.Paulo.
O reality show tem conquistado vitórias importantes contra a concorrência, superando A Fazenda 17, da Record, em praças estratégicas. Na estreia, em 6 de outubro, e durante a fase de audições às cegas, o SBT garantiu a vice-liderança em capitais como Belém e Fortaleza. Em Curitiba, a vantagem foi expressiva: o musical marcou 5 pontos contra apenas 1 da emissora rival, uma diferença de 88%.
Além do sucesso na televisão linear, a produção apresenta resultados positivos no streaming. O The Voice Brasil se tornou o produto mais consumido do catálogo do Disney+, plataforma que exibe o programa simultaneamente. Em São Paulo, principal mercado publicitário do país, a atração registrou picos acima de 5 pontos e se tornou a maior audiência do horário nobre da emissora às segundas-feiras.
Com encerramento previsto para a última semana de 2025, a atual edição do formato trouxe retorno financeiro e de visibilidade para a parceria entre o canal paulista e a Disney. O bom faturamento e os índices de audiência acima do esperado confirmam o acerto na estratégia de resgatar a competição musical para a TV aberta, tendo em vista a situação de barril da rede nos últimos meses.
